Communication Nouveau logo pour Massey Ferguson

Les trois triangles identifiant les productions de Massey Ferguson depuis 1953 évoluent dans un dessin d’un unique trait plat. Dans leurs explications, les responsables marketing de la marque oublient la symbolique de l’attelage trois points, l’invention géniale de Henri Ferguson présentée pour la première fois en 1933 sur son prototype Black Tractor conservé au Science Museum de Londres. Le bénéfice du report de charge de l’outil sur l’essieu moteur allait donner naissance à tous les tracteurs légers européens modernes ayant participé à l’essor de la mécanisation agricole après la deuxième guerre mondiale. Massey Ferguson lui doit le formidable succès de ses petits gris TE20 lancés en 1946. À présent, le constructeur préfère voir dans les trois triangles se chevauchant la relation forte entre les agriculteurs, les concessionnaires et la marque et veut affirmer son positionnement. « Massey Ferguson n’est plus un simple fabricant de machines agricoles mais un fournisseur d’expériences simples et fiables, offrant le meilleur rapport qualité prix aux agriculteurs »,  éclaire Luis Felli, le vice-président senior et directeur général de la marque. Le dessin d’un trait doit aussi faciliter l’animation du logo sur le site web, les applications pour smartphones et écrans embarqués à bord des machines. Il sera progressivement déployé avec son slogan « Born to farm » sur l’ensemble des supports édités par le constructeur ainsi que dans la signalétique de ses sites et points de vente à partir de 2022.